2000年，全县第一次旅游工作会议提出，把旅游业作为第三产业的龙头和象山经济增长点来培育。2003年10月，县委、县政府确立“旅游富民”战略，按照“大旅游、大产业、大发展”的思路，把旅游经济作为全县支柱产业，同时将我县发展定位为“现代化生态型滨海旅游城市”。

　　塑造主题形象

　　我县将海洋旅游融入全省旅游规划和宁波“一圈四带”旅游规划中，按照错位发展的思路，依托丰富的资源、文化优势，提炼形成“东方不老岛，海山仙子国”旅游主题形象。

　　五年来，我县旅游业逐步由原来单一的滨海观光向滨海度假、商务会议、渔家乐等综合性开发转型；旅游项目建设由原来粗放型的初级开发向主题型、文化型的精品开发转型；投资主体由原来的政府为主向政府引导、市场化运作转型。

　　我县编制了《象山县旅游发展总体规划》、《象山县旅游业发展“十五”规划》，修编《百里黄金海岸旅游带规划》、《环石浦港区旅游规划》等六个景区、景点的专项详规，为开发旅游精品“画好图，定好样”。

　　此后，松兰山度假区被评为国家Ａ Ａ Ａ Ａ级旅游景区，并获得省最佳休闲度假区和上海市民最爱浙江十大景区之一；新近被评上国家Ａ Ａ Ａ Ａ级旅游景区的中国渔村每年使全县增加游客50万人次。

石浦渔港古城是渔文化“活的标本”，在全国各地古镇中独树一帜；象山影视城成为影视拍摄基地和影视旅游地。同时，花岙海上石林、金沙湾海岛度假村、北黄金海岸等景点也相继开发，呈现出多样性旅游产品集聚的态势。

　　目前，我县初步形成“一带、三区、六大产品”的旅游发展框架，即百里黄金海岸旅游带和松兰山休闲度假区、石浦港渔文化旅游区、大塘港生态观光旅游区，及休闲度假、生态旅游、商务会议、健康疗养、休闲渔业、海鲜美食这六大产品。

　　打造旅游精品

　　围绕“立足本地，主攻华东，拓展骤变，面向全国”的思路，我县通过各种渠道大力宣传半岛丰富的旅游资源、旅游产品和良好的旅游投资环境，打响海洋旅游品牌。

　　连续举办八届的中国开渔节已跻身中国节庆国际影响力百强，今年开渔节成功举办了“世界环球小姐游影城”、“佳丽游渔港古城”等系列活动，成为展现半岛形象、商贸洽谈的有效载体；电视剧《神雕侠侣》进驻象山开拍，中韩电视剧产业发展论坛在象召开，各影视剧组来象取景拍摄，实现旅游推荐与媒体宣传互动。

　　从海洋旅游发展和布局的陆海联动考虑，今年我县串起了海滨的“珍珠”，推出“一票制”，实现了滨海资源的整合，滨海旅游季节性差异的突破，促进滨海旅游均衡化发展。我县旅游客源市场在巩固沪、杭、甬的同时，继续扩大温、台、苏，并向华东乃至全国拓展。

　　凸现富民效应

　　经过五年的发展，我县不断完善旅游综合产业服务体系。全县拥有5家旅行社和8家星级宾馆及1．4万余张床位的旅游住宿接待能力，形成了食、住、行、游、购、娱六大要素综合配套的产业体系，以观光旅游为主、休闲度假游、商务旅游不断发展的产业结构渐趋成熟。

　　我县旅游开发注重统筹协调，即与地方经济建设、村村通公路、二次改水、村镇布局规划等实事工程并举。1000多渔民实现转产转业，大力发展休闲渔业和海鲜餐饮业及旅游配套产业，形成北黄金海岸度假村、石浦珍珠岛等一批休闲渔业产品，实现了“渔民上岸，游客下海”的产业发展目标。（记者陈峰）